品牌定位歷來(lái)被視為市場(chǎng)定位的集中表現(xiàn)，而產(chǎn)品銷售是市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)，品牌不僅僅是宣傳企業(yè)產(chǎn)品品類的前提和基礎(chǔ)，也是影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的重要因素。因此，品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷中起著舉足輕重的作用。接下來(lái)，共同探討一下品牌定位的作用有哪些？

品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷中具有重要作用，主要是只企業(yè)在產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位基礎(chǔ)上，為某品牌確定合適的市場(chǎng)位置，促使這一品牌在市場(chǎng)上形成一個(gè)符合消費(fèi)者需求的、鮮明的、有異于別的品牌形象。

市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。

創(chuàng)造品牌核心價(jià)值。成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢(shì)，這正是品牌的核心價(jià)值所在。品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂所在，是消費(fèi)者喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。品牌核心價(jià)值是品牌定位中最重要的部分，它與品牌識(shí)別體系共同構(gòu)成了一個(gè)品牌的獨(dú)特定位。

有助于潛在消費(fèi)者銘記品牌，并與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的背景環(huán)境下，消費(fèi)者被信息圍困，應(yīng)接不暇，如此多的媒體營(yíng)銷手段，使得企業(yè)眾多促銷努力都付諸東流。

人只能夠有限度地接受某個(gè)點(diǎn)，一旦超過(guò)就腦袋空白。而企業(yè)為了自身的產(chǎn)品塑造打動(dòng)消費(fèi)者心智，實(shí)施品牌定位才是明智之舉。品牌定位能夠是消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)，這是企業(yè)銷售通往消費(fèi)者心智的捷徑。

當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢(shì)和特征，并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。

能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷計(jì)劃指引方向。品牌定位的確定可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾，各種短期營(yíng)銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來(lái)塑造自身。

總之，品牌定位是建立品牌形象的提供價(jià)值行為，是要建立一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌形象的過(guò)程與結(jié)果。品牌定位也是市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的必然產(chǎn)物，任何企業(yè)都不可能為市場(chǎng)上的所有消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)，品牌定位的作用是根據(jù)自身的具體情況來(lái)選擇具有優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)，以此滿足自身品牌銷售的發(fā)展方向和獲取更大的價(jià)值。

品牌定位的作用能夠以此方法促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)良好的品牌定位，進(jìn)而提高品牌效益，促進(jìn)自身品牌不斷拓展。以上就是關(guān)于品牌定位對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用分析，有更多關(guān)于品牌定位或戰(zhàn)略定位的疑惑可前來(lái)咨詢非常差異。