迪奧品牌所象征的奢侈、驕傲，這些都是附加在迪奧上的溢價(jià)，就是品牌帶來(lái)的價(jià)值體現(xiàn)。分析迪奧品牌戰(zhàn)略，可以讓我們充分了解市場(chǎng)，以及對(duì)其不足，加以修正。在分析迪奧的品牌戰(zhàn)略之前，我們要先了解迪奧品牌定位和品牌個(gè)性。

迪奧品牌及定位介紹

在老牌時(shí)裝屋里，迪奧是傲嬌的品牌，也是更愛(ài)走高逼格路線的品牌。所以，Dior的產(chǎn)品常會(huì)被摩納哥王室、英國(guó)王室等所采用，其中的就是黛安娜王妃鐘情的Lady Dior，也就是戴妃包。也是因此，Dior更篤定了他的高逼格路線。

縱觀Dior的代言人，Rihanna、Natalia Portman、Jennifer Lawrence等都擁有宇宙級(jí)帶貨能力，這些人全是奧斯卡影后加身，且各個(gè)氣場(chǎng)強(qiáng)大。Dior的形象定位也是一目了然：奢華。

回顧一下迪奧品牌戰(zhàn)略的改革，不難發(fā)現(xiàn)其早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型。迪奧品牌戰(zhàn)略選擇換位新面孔就是人氣超模Bella Hadid。所以選擇AB的少女形象也是意料之外，情理之中，適合新系列的風(fēng)格。

迪奧品牌戰(zhàn)略塑造涉及的五方面

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)容易直接凸顯品牌個(gè)性和產(chǎn)品特色，就像一個(gè)人的穿著打扮可以反映和強(qiáng)化其個(gè)性一樣。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是品牌的縮影，具有刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的無(wú)形力量。可以體現(xiàn)品牌個(gè)性，展示品牌形象。

2、使用者形象

品牌的個(gè)性來(lái)源于消費(fèi)者。因?yàn)橐蝗壕哂蓄?lèi)似背景的消費(fèi)者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之就能形成品牌穩(wěn)定的個(gè)性。比如迪奧的產(chǎn)品常常會(huì)被摩納哥王室、英國(guó)王室等使用，其中具有代表性的就是黛安娜王妃鐘情的Lady Dior，也就是戴妃包。

3、象征符號(hào)

象征符號(hào)除符號(hào)和其余辨認(rèn)符號(hào)外，對(duì)品牌本性有很強(qiáng)的的影響力和驅(qū)能源。的象征物可以付與品牌以生命，可以與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。比如奢侈品迪奧設(shè)計(jì)的配色沒(méi)有過(guò)多的修飾，直接采用純種的黑色。整個(gè)迪奧Logo表現(xiàn)非常簡(jiǎn)約。

4、品牌代言人

品牌個(gè)性和代言人個(gè)性準(zhǔn)確對(duì)接，能有效地樹(shù)立和強(qiáng)化品牌在公眾中的獨(dú)特位置，才能產(chǎn)生傳播識(shí)別的統(tǒng)一性。如迪奧的代言人，Rihanna、Mirion Cotillard、Charlize Theron，都是奧斯卡影后加身，且各個(gè)氣場(chǎng)強(qiáng)大。

5、品牌獨(dú)特的老板

作為社會(huì)公眾人物，迪奧具有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)老板，會(huì)把自己的個(gè)性轉(zhuǎn)移到品牌商，這是形成品牌個(gè)性的一個(gè)重要來(lái)源。

迪奧品牌戰(zhàn)略在諸多接地氣的試錯(cuò)舉動(dòng)之中，也會(huì)同時(shí)努力保持高級(jí)一面。時(shí)裝秀、展覽、跨界合作等活動(dòng)都在同步展開(kāi)，在激進(jìn)的年輕化策略之外，試圖維持和固有客群的連接。