国产精品suv一区二区三区,这里只有精品视频在线观看,√最新版天堂资源在线,在线激情网站

飛利浦的品牌戰(zhàn)略
作者:非常差異時間:2021/05/12 17:20:33點擊量:3749

飛利浦早在上世紀20年代就進入中國市場,如今銷售乃至部分產(chǎn)品的設計制造已經(jīng)本地化。作為一個老牌的歐洲企業(yè),嚴謹?shù)墓ぷ黠L格給產(chǎn)品帶來獨一無二的品質(zhì),在市場上有目共睹。為什么能屹立于市場一個半世紀?對飛利浦品牌戰(zhàn)略分析,發(fā)現(xiàn)其原因就是對中國市場有著獨到的理解。


飛利浦品牌戰(zhàn)略,飛利浦,飛利浦戰(zhàn)略


1、創(chuàng)新技術與應用技術并重戰(zhàn)略

飛利浦的品牌戰(zhàn)略在技術上的創(chuàng)新,有全球數(shù)十個科研中心作為支撐。飛利浦品牌戰(zhàn)略在產(chǎn)品技術上有著其他企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢。比如在2000年,經(jīng)過8年的精心研制,推出了一項新技術,將過去要分別調(diào)節(jié)的“亮度”、“色溫”、“對比度”、“銳度”進行數(shù)字化綜合調(diào)節(jié),使用者只需要通過一個按鈕,就可以按照日常使用情況來逐級調(diào)節(jié)屏幕的明亮度。


這個顯亮技術中最關鍵的部分是通過硬軟件共同來完成的,能夠?qū)崿F(xiàn)這個功能的芯片,被飛利浦申請了專利,其他廠家無法仿制。這種操作簡易、可升級的使用特性,給消費者帶來了最大的利益,最大限度的保護了消費者的投資。


這就是創(chuàng)新的力量,而創(chuàng)新,就是飛利浦成功的品牌戰(zhàn)略核心。


2、需求驅(qū)動和技術驅(qū)動結(jié)合的產(chǎn)品戰(zhàn)略

在目前中國市場,許多用戶在基本功能達到一定水準之后,會希望以更低的價格而犧牲一些功能和性能,所以同價位的飛利浦產(chǎn)品一定會比同類產(chǎn)品有更好的性能和更超前的功能,這就是為什么飛利浦在大眾消費電子領域能夠獨領風騷100多年的秘訣。


飛利浦產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略定位就是產(chǎn)品線分布均勻,從高端到低端,只要消費者有需要的地方就有飛利浦的產(chǎn)品。并且不管是高端產(chǎn)品還是低端產(chǎn)品,飛利浦都會嚴格執(zhí)行質(zhì)量標準,考慮消費者利益,最大限度使用最新的科技制造產(chǎn)品。


這種品牌戰(zhàn)略定位的思路才是一切為了消費者的思路,和那些天天把顧客掛在口頭上,但盲目強迫消費者升級的設計思路大相徑庭。


飛利浦品牌戰(zhàn)略,飛利浦,飛利浦戰(zhàn)略


3、穩(wěn)定渠道戰(zhàn)略

渠道戰(zhàn)略的本質(zhì)是變化的過程,一個廠商的渠道戰(zhàn)略是否成功,就看他是不是能夠擺正廠商利益、銷售商利益和用戶利益。渠道也是有品牌和價值的。飛利浦作為家電行業(yè)的領導廠商,深諳此道。


此外,飛利浦品牌戰(zhàn)略在與銷售商合作的時候,除了向經(jīng)銷商提供高性能、高技術、高品質(zhì)的產(chǎn)品外,還會把飛利浦在全球近百年行銷成功的經(jīng)驗傳遞給經(jīng)銷商。


4、高成低就的價格戰(zhàn)略

因為追求高性能高價格會失去中低端市場,所以飛利浦品牌戰(zhàn)略在價格方面不是追求高性能高價格,也不會犧牲性能品質(zhì)而換取低價格,而是在最好的價格控制內(nèi),給消費者最有價值的產(chǎn)品。


作為全球成功的家電企業(yè),飛利浦品牌戰(zhàn)略在價格戰(zhàn)略中,選擇依靠規(guī)模優(yōu)勢、管理優(yōu)勢的方式,而不是采取降低品質(zhì)這種自掘墳墓的方式。


飛利浦品牌戰(zhàn)略,飛利浦,飛利浦戰(zhàn)略


飛利浦品牌戰(zhàn)略有大量的科技開大隊伍作為后援支持,大量的渠道積累和豐富的品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗,都是飛利浦成功的原因。不管是技術還是服務,飛利浦都堅持做有意義的創(chuàng)新。

相關案例
非常差異客服微信

掃碼添加
非常差異客服微信

非常差異品牌營銷策劃(深圳)有限公司

zhxhela.cn

聯(lián)系我們

地址:深圳龍崗區(qū)龍城大道正中時代大廈A座2809

HR郵箱: 114714538@qq.com
總經(jīng)理郵箱: 623413141@qq.com

Copyright◎2014-2024 粵ICP備16089794號