飛利浦早在上世紀20年代就進入中國市場，如今銷售乃至部分產(chǎn)品的設計制造已經(jīng)本地化。作為一個老牌的歐洲企業(yè)，嚴謹?shù)墓ぷ黠L格給產(chǎn)品帶來獨一無二的品質(zhì)，在市場上有目共睹。為什么能屹立于市場一個半世紀？對飛利浦品牌戰(zhàn)略分析，發(fā)現(xiàn)其原因就是對中國市場有著獨到的理解。

1、創(chuàng)新技術與應用技術并重戰(zhàn)略

飛利浦的品牌戰(zhàn)略在技術上的創(chuàng)新，有全球數(shù)十個科研中心作為支撐。飛利浦品牌戰(zhàn)略在產(chǎn)品技術上有著其他企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢。比如在2000年，經(jīng)過8年的精心研制，推出了一項新技術，將過去要分別調(diào)節(jié)的“亮度”、“色溫”、“對比度”、“銳度”進行數(shù)字化綜合調(diào)節(jié)，使用者只需要通過一個按鈕，就可以按照日常使用情況來逐級調(diào)節(jié)屏幕的明亮度。

這個顯亮技術中最關鍵的部分是通過硬軟件共同來完成的，能夠?qū)崿F(xiàn)這個功能的芯片，被飛利浦申請了專利，其他廠家無法仿制。這種操作簡易、可升級的使用特性，給消費者帶來了最大的利益，最大限度的保護了消費者的投資。

這就是創(chuàng)新的力量，而創(chuàng)新，就是飛利浦成功的品牌戰(zhàn)略核心。

2、需求驅(qū)動和技術驅(qū)動結(jié)合的產(chǎn)品戰(zhàn)略

在目前中國市場，許多用戶在基本功能達到一定水準之后，會希望以更低的價格而犧牲一些功能和性能，所以同價位的飛利浦產(chǎn)品一定會比同類產(chǎn)品有更好的性能和更超前的功能，這就是為什么飛利浦在大眾消費電子領域能夠獨領風騷100多年的秘訣。

飛利浦產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略定位就是產(chǎn)品線分布均勻，從高端到低端，只要消費者有需要的地方就有飛利浦的產(chǎn)品。并且不管是高端產(chǎn)品還是低端產(chǎn)品，飛利浦都會嚴格執(zhí)行質(zhì)量標準，考慮消費者利益，最大限度使用最新的科技制造產(chǎn)品。

這種品牌戰(zhàn)略定位的思路才是一切為了消費者的思路，和那些天天把顧客掛在口頭上，但盲目強迫消費者升級的設計思路大相徑庭。

3、穩(wěn)定渠道戰(zhàn)略

渠道戰(zhàn)略的本質(zhì)是變化的過程，一個廠商的渠道戰(zhàn)略是否成功，就看他是不是能夠擺正廠商利益、銷售商利益和用戶利益。渠道也是有品牌和價值的。飛利浦作為家電行業(yè)的領導廠商，深諳此道。

此外，飛利浦品牌戰(zhàn)略在與銷售商合作的時候，除了向經(jīng)銷商提供高性能、高技術、高品質(zhì)的產(chǎn)品外，還會把飛利浦在全球近百年行銷成功的經(jīng)驗傳遞給經(jīng)銷商。

4、高成低就的價格戰(zhàn)略

因為追求高性能高價格會失去中低端市場，所以飛利浦品牌戰(zhàn)略在價格方面不是追求高性能高價格，也不會犧牲性能品質(zhì)而換取低價格，而是在最好的價格控制內(nèi)，給消費者最有價值的產(chǎn)品。

作為全球成功的家電企業(yè)，飛利浦品牌戰(zhàn)略在價格戰(zhàn)略中，選擇依靠規(guī)模優(yōu)勢、管理優(yōu)勢的方式，而不是采取降低品質(zhì)這種自掘墳墓的方式。

飛利浦品牌戰(zhàn)略有大量的科技開大隊伍作為后援支持，大量的渠道積累和豐富的品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗，都是飛利浦成功的原因。不管是技術還是服務，飛利浦都堅持做有意義的創(chuàng)新。