美的集團(tuán)是集家用、商用空調(diào)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。消費(fèi)升級(jí)無(wú)疑是家電行業(yè)的一次紅利期，各家電企業(yè)在高端市場(chǎng)展開(kāi)角逐。相較于海爾及時(shí)推出了卡薩帝這一子品牌發(fā)力高端市場(chǎng)，美的公司品牌戰(zhàn)略則缺位于高端市場(chǎng)，存在感較之更弱。在發(fā)展的道路上，仍面臨著品牌人格化不夠、多品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的利潤(rùn)率低下等挑戰(zhàn)。但美的公司品牌戰(zhàn)略對(duì)自己的產(chǎn)品定位比較清晰，那就是做“全品類(lèi)”。
在2017美的集團(tuán)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，美的公司品牌戰(zhàn)略從家電企業(yè)轉(zhuǎn)型到“智慧家居+智能制造”，美的將通過(guò)“雙智”品牌戰(zhàn)略變身為全球化科技集團(tuán)。具體來(lái)說(shuō)，美的新品牌定位是“一家全球領(lǐng)先的暖通空調(diào)、消費(fèi)電器、機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化系統(tǒng)的科技集團(tuán)”，而“雙智”美的公司品牌戰(zhàn)略是其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
智慧家居
在“智啟未來(lái)”美的公司品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，美的宣布全球首個(gè)未來(lái)廚房問(wèn)世。美的通過(guò)視頻展現(xiàn)了未來(lái)廚房如何在40分鐘內(nèi)，智能愉悅地準(zhǔn)備一頓健康豐盛且針對(duì)個(gè)性化需求的精美晚餐。同時(shí)，利用人工智能（AI）技術(shù)，通過(guò)健康云平臺(tái)展現(xiàn)了對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)個(gè)性化管理的全過(guò)程。
美的廚房為用戶(hù)和企業(yè)帶來(lái)雙向價(jià)值，在徹底改變用戶(hù)生活方式的同時(shí)，將重塑未來(lái)廚房家電產(chǎn)業(yè)盈利模式，是美的只會(huì)家居落地的重要成果。如通過(guò)軟硬件的完美結(jié)合，美的全球首創(chuàng)產(chǎn)品全智能飯煲，一鍵即可完成自動(dòng)進(jìn)水洗米、精確米水配比，保證米飯香甜可口。
此外，未來(lái)廚房背后是強(qiáng)大的超級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)以及健康云。美的健康云可以榮國(guó)大數(shù)據(jù)挖掘分析，可利用美的及其他品牌家電產(chǎn)品、體檢機(jī)構(gòu)等第三方渠道采集到的用戶(hù)健康數(shù)據(jù)，輸出專(zhuān)業(yè)化、開(kāi)放性的飲食、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等健康管理服務(wù)內(nèi)容，甚至可以幫助預(yù)約醫(yī)生。
智能制造
美的公司品牌戰(zhàn)略以292億元收購(gòu)全球機(jī)器人四大家族之一、德國(guó)庫(kù)卡94.55%的股權(quán)。作為智能化解決方案提供商，美的與庫(kù)卡將合作開(kāi)拓亞洲，向自主移動(dòng)機(jī)器人以及物流市場(chǎng)等拓展。未來(lái)新一代會(huì)在和自動(dòng)化技術(shù)緊密連接的日常環(huán)境中成長(zhǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)。高創(chuàng)30年運(yùn)動(dòng)控制與機(jī)器人領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)將幫助美的充實(shí)在運(yùn)動(dòng)控制和伺服電機(jī)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域上的技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備，成為其產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵一環(huán)。
在發(fā)布會(huì)上，美的集團(tuán)副總裁顧炎民是這樣闡述美的“雙智”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：美的始終將制造業(yè)，尤其是家電制造業(yè)，作為立身之本，以科技創(chuàng)新為轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)力，致力于研發(fā)制造智能化家電設(shè)備和推動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)的工業(yè)自動(dòng)化升級(jí)。
未來(lái)智能制造從生產(chǎn)系統(tǒng)智能化走到生態(tài)系統(tǒng)智能化，將從“機(jī)器代人”走向“全智能工廠(chǎng)”。美的公司品牌戰(zhàn)略會(huì)使美的智能化工廠(chǎng)具有決策數(shù)據(jù)化、管理移動(dòng)化、物流智能化、生產(chǎn)透明化、設(shè)備自動(dòng)化五大特征。