專業(yè)精神往往是通過成功路上最珍貴也最值得尊敬的途徑。修麗可品牌定位是什么？修麗可品牌定位專精于“專業(yè)”倆字，在品牌發(fā)展的二十幾年時間里，堅持修復、保護、預防的抗衰老必備的“三步護膚方案”，從未停止過對核心成分的研究，持續(xù)以專業(yè)性為產(chǎn)品效果背書，這也奠定了修麗可的品牌定位在抗氧化和抗衰老領域的地位。

修麗可品牌定位：高端藥妝專業(yè)護膚品

修麗可品牌定位直擊高端藥妝市場，在多數(shù)藥妝品牌聚焦于大眾市場的時候，修麗可就以品牌定位為基點，以一系列戰(zhàn)略定位來打造品牌。

1、基于科研，打造最專業(yè)的的護膚產(chǎn)品。修麗可品牌定位與美國的專業(yè)科學護膚品牌，但早在上世紀80年代，Sheldon Pinnell（美國杜克大學的首席皮膚科學家）就開始了一系列的皮膚學研究，憑借40多年專注研究皮膚學的經(jīng)驗及其科研成果，在多份皮膚科學期刊上發(fā)表過文章，課題包括外涂維他命C、抗氧化劑、膠原蛋白合成及光侵害等。為修麗可品牌定位打下了專業(yè)背書。

隨后，Sheldon Pinnell根據(jù)專利配方參數(shù)，推出第一代精純左旋維生素C產(chǎn)品“維生素C溫和修護精華液”，抗氧化黃金配方，抵御自由基傷害。這為修麗可品牌的日后誕生和在抗氧化、抗衰老領域的地位奠定了基礎。

2、用“專利”說話?！镀つw外科》雜志確定左旋維生素C只有滿足三個標準才能充分發(fā)揮其性能：穩(wěn)定的結構、精純的濃度、適合的酸度。這也就是改寫抗氧化領域的里程碑。根據(jù)這一專利誕生的“修麗可維生素CE復合修護精華液”，也成為該品牌行銷多年的明星產(chǎn)品。

這些專利互相配合，為美國修麗可抗氧化產(chǎn)品建立了穩(wěn)固的根基。如今修麗可的王牌單品——杜克CE復合修護精華、杜克CF美白精華等，無不是這些專利的衍生產(chǎn)物。

3、為加強修麗可品牌定位，特別設立“專業(yè)精神獎”，加強與中國皮膚學專家的合作共創(chuàng)，提倡以精誠的專業(yè)精神關愛肌膚健康的理念。由皮膚科專家積極參與提供案例，組委會評選，給予認同和嘉獎，營造專業(yè)氛圍，促進皮膚科學研究。

堅持創(chuàng)新，為消費者提供健康肌膚解決方案是活性健康事業(yè)部安身立命的根本。

4、在電商平臺方面，修麗可會邀請專業(yè)皮膚科醫(yī)師進行每周一次“在線問診”。實現(xiàn)和用戶溝通互動的同時，搜集消費者皮膚問題信息，然后反饋給總部研發(fā)中心，以提供更豐富的解決方案。

伴隨著數(shù)字化營銷重構品類和渠道，修麗可品牌定位于小眾專業(yè)品牌，在零售端的機會來臨，于是修麗可品牌在天貓開設旗艦店。電商渠道的飛速發(fā)展，帶給品牌的是名利雙收。同時還有實體零售端的穩(wěn)步布局：先后進駐南京德基、杭州大廈和深圳芮歐等購物中心開設精品店和柜臺。至此，實體零售店+專業(yè)診所+天貓旗艦店構成的O2O2O渠道矩陣形成。

過去幾年時間里，修麗可品牌業(yè)績共計翻了3番，成為歐萊雅活性健康化妝品部“金字塔尖”的品牌。