隨著市場競爭倍加激烈，眼花繚亂的品牌全在一個節(jié)點發(fā)展。古人云，“打江山易，守江山難”，結(jié)合當(dāng)下的市場環(huán)境而言，雖然建立品牌易如反掌，但是讓品牌長遠(yuǎn)發(fā)展卻是攀藤附葛。關(guān)鍵是做好品牌的戰(zhàn)略定位，而戰(zhàn)略定位的意義與價值主要是什么？

所謂戰(zhàn)略定位就是具有攻擊性的市場準(zhǔn)定位。定位需要以消費(fèi)者的需求為基礎(chǔ)，從消費(fèi)者的需要和欲求這兩個層面拓展，才能推出更加吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。

比如說烘干機(jī)產(chǎn)品，烘干機(jī)效果是大眾的基本需求，但僅僅只有一個功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要通過其他方面的功能設(shè)計增加優(yōu)勢，以求達(dá)到消費(fèi)者更多的需求。

一、能夠集中企業(yè)的資源與關(guān)鍵領(lǐng)域

戰(zhàn)略本身就是一種選擇，因此定位時要做清晰的取舍，要確定哪些事是必須要做的，哪些事是要放棄而不去做的，即有所為，有所不為。戰(zhàn)略定位的意義可以使企業(yè)集中精力于自己的優(yōu)勢，形成獨(dú)特的戰(zhàn)略領(lǐng)域，使競爭對手難以模仿自己的戰(zhàn)略。

二、以獨(dú)特價值占領(lǐng)心智資源

企業(yè)戰(zhàn)略定位的核心理念是遵循差異化。差異化的戰(zhàn)略定位，不但決定著能否使產(chǎn)品和服務(wù)同競爭者的區(qū)別開來，而且決定著企業(yè)能否成功進(jìn)入市場并立足市場。

通過戰(zhàn)略定位能夠?qū)⑵放频淖R別特征獨(dú)樹一幟，并通過塑造成功的品牌，始終保持企業(yè)和產(chǎn)品的獨(dú)特性，使企業(yè)保持最佳績效與收益。

三、方便建立獨(dú)特價值鏈

戰(zhàn)略定位的意義與價值還體現(xiàn)在哪？有利于建立獨(dú)特價值鏈。要使企業(yè)有特色，就要有一個不同的、為客戶精心設(shè)計的價值鏈。生產(chǎn)、營銷和物流都必須和對手不同，否則只能在運(yùn)營效率上進(jìn)行同質(zhì)化酌競爭。

另外在價值鏈上的各項活動，必須是相互匹配并彼此促進(jìn)的。這樣，企業(yè)的優(yōu)勢就不是某一項活動，而是整個價值鏈一起作用，從而使競爭對手難以模仿。

總之，戰(zhàn)略定位是企業(yè)行動的沖鋒號，其有利于幫助企業(yè)總結(jié)不足與彌補(bǔ)不足。能夠據(jù)資本市場的變化，調(diào)整企業(yè)經(jīng)營策略，幫助企業(yè)在穩(wěn)步發(fā)展中取得勝利果實的重要舉措。

在品牌的戰(zhàn)略定位過程中，品牌定位要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，一旦定位成功，就成為消費(fèi)群體主動購買的重要影響因素。這就是企業(yè)要做戰(zhàn)略定位的意義所在。倘若企業(yè)能夠明確品牌的定位，其后續(xù)的發(fā)展過程也能夠旗開得勝。