大米品牌定位案例分析
據弗若斯特沙利文數據,2022年我國大米行業(yè)市場規(guī)模達到7234億元,近五年年均復合增長率為1.09%。2022年預包裝大米約1300億;中高端優(yōu)質預包裝大米(即包裝大米)市場650億,同比上年增速約9.4%。預測未來五年,中高端行業(yè)市場規(guī)模增長年均復合增長率7%左右。消費者習慣性購買市場、弱品類、輕決策,習慣養(yǎng)成較久,養(yǎng)成后又比較穩(wěn)定;消費者低介入度、產品差異化程度小,購買自己熟悉的品牌,購買后不評價。