王村醋是中國(guó)傳統(tǒng)名產(chǎn)，堅(jiān)持以0添加的山地小米為原料釀造而成。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，王村醋市場(chǎng)定位為了搶占市場(chǎng)份額，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了食醋、黃酒、料酒、酒精、醬油、醬類(lèi)等60多種產(chǎn)品。但小米醋的品類(lèi)還很小，如何做大品類(lèi)是王村醋品牌戰(zhàn)略的首要任務(wù)。于是王村醋企業(yè)砍掉了醬油、黃酒等調(diào)味品共60多個(gè)品項(xiàng)，摒棄“大而全”的品牌定位戰(zhàn)略發(fā)展思路，品牌定位聚焦小米醋。

戰(zhàn)略層面的定位牽涉到品牌整體戰(zhàn)略，具有長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性特征。伊利的品牌戰(zhàn)略秉承“厚度優(yōu)于速度、行業(yè)繁榮勝于個(gè)體輝煌、社會(huì)價(jià)值大于商業(yè)財(cái)富”的發(fā)展觀，堅(jiān)持“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展戰(zhàn)略，所以伊利品牌定位致力于“成為世界一流的健康食品集團(tuán)”的愿景。

五谷磨房品牌定位堅(jiān)持100%品質(zhì)保證，即100%天然食材無(wú)添加，100%低溫烘焙不上火，100%養(yǎng)生配方更科學(xué)，100%手工現(xiàn)磨更新鮮，100%沖調(diào)即食更方便，先后通過(guò)食品安全QS認(rèn)證、 有機(jī)產(chǎn)品加工認(rèn)證、出口食品企業(yè)備案，以的標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)軍現(xiàn)磨養(yǎng)生行業(yè)的健康發(fā)展。每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精， 每一道程序都一絲不茍，最終生產(chǎn)出無(wú)可挑剔的產(chǎn)品，這是五谷磨房的品牌成功之道。

面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作為一家不斷推動(dòng)中國(guó)電教大品類(lèi)向前新發(fā)展的企業(yè)，步步高如何再度提升？如何構(gòu)建起系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略？對(duì)步步高品牌戰(zhàn)略分析，步步高在發(fā)展過(guò)程中，逐漸從單一品牌的“大傘型”品牌模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放撇季值摹按髽?shù)型”品牌模式。遍布全國(guó)超市的小天才體驗(yàn)區(qū)就是步步高渠道能力的體現(xiàn)。

“更好的原料，更好的披薩”幾乎成了流行語(yǔ)。原料更好，顧客一聽(tīng)就懂，是顯而易見(jiàn)的差異化。棒約翰的銷(xiāo)售增長(zhǎng)兩倍于行業(yè)速度，利潤(rùn)上升了66％，股票的價(jià)格已經(jīng)是上市時(shí)的四倍。由此看來(lái)，棒約翰品牌定位的威力相當(dāng)驚人。

在健康領(lǐng)域，人們對(duì)健康標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，大健康產(chǎn)業(yè)也受到更多人的關(guān)注青睞。倍輕松品牌定位于專(zhuān)注健康產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)。公司的主要產(chǎn)品是智能便攜按摩器，能夠舒緩人們?cè)诠ぷ?、學(xué)習(xí)、生活和旅行等多元化場(chǎng)景下，為用戶(hù)提供個(gè)人健康護(hù)理和按摩保健。

在互聯(lián)網(wǎng)賦能及農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展意識(shí)凸顯驅(qū)動(dòng)下，一些注重大米品質(zhì)，服務(wù)意識(shí)較高、消費(fèi)體驗(yàn)好，聚焦細(xì)分消費(fèi)需求品牌定位的大米新品牌也已形成發(fā)展之勢(shì)。十月稻田發(fā)展戰(zhàn)略更多地表現(xiàn)為“價(jià)值性產(chǎn)品”，幫大家解決“吃得好”等消費(fèi)需求。

對(duì)于小米品牌定位來(lái)講可能是與定位理論不符合的，但不得不說(shuō)小米的品牌定位是精準(zhǔn)的。首先是對(duì)年齡的細(xì)分，把年齡界定在25-35這個(gè)區(qū)間。通過(guò)細(xì)分發(fā)現(xiàn)這個(gè)年齡段的人群經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，正處于事業(yè)的發(fā)展期，也易于接受新事物，消費(fèi)具有時(shí)尚和超前性，愿意接受新事物，喜歡新的嘗試。而且這個(gè)人群數(shù)量龐大，消費(fèi)能力強(qiáng)。正確的品牌定位加之不斷的努力，才取得今天的成果。