母嬰營養(yǎng)品市場中，分齡產(chǎn)品相對稀缺，大多數(shù)產(chǎn)品僅依據(jù)“兒童”、“孕婦”等寬泛群體進行劃分，未能充分考慮不同年齡段寶寶的精細化需求。這使得消費者在選購時，需自行判斷并選擇適合寶寶年齡的營養(yǎng)素和食用劑量，過程頗為繁瑣。盡管部分領(lǐng)先的母嬰營養(yǎng)品品牌已推出了分齡產(chǎn)品系列，但整體市場仍缺乏廣泛實施分齡布局的企業(yè)。展望未來，品牌商家將更加專注于滿足不同階段寶寶的精細化需求，致力于細分產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。用戶精細化運營正逐步成為行業(yè)的發(fā)展趨勢，而分齡布局也將被行業(yè)進一步深入挖掘和應(yīng)用創(chuàng)新。
一、行業(yè)背景
母嬰行業(yè)作為一個充滿活力和潛力的市場，近年來持續(xù)保持著快速增長的態(tài)勢。隨著人們生活水平的提高、消費觀念的轉(zhuǎn)變以及對嬰幼兒健康成長的高度關(guān)注，母嬰產(chǎn)品的需求不斷擴大。同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺的發(fā)展也為母嬰行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。消費者在選擇母嬰產(chǎn)品時，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性、功能性以及品牌的口碑和形象。
二、品牌背景
當優(yōu)貝踏入非常差異品牌營銷策劃深圳公司的門檻，攜手我們共謀發(fā)展之際，其目標清晰而迫切——一個看似簡單實則深邃的難題正亟待破解。這個難題，簡單到幾乎令人難以置信，卻又普遍到足以觸動每個企業(yè)內(nèi)心的痛點：“我究竟是誰？”在借助市場機遇與不懈努力跨越了初創(chuàng)與生存的初級階段后，優(yōu)貝如同航行至未知海域的巨輪，開始感受到因核心戰(zhàn)略模糊、頂層設(shè)計缺失而逐漸顯露的冰山一角，其挑戰(zhàn)不容小覷。
“我究竟是誰？”這一問題的提出，如同擲入平靜湖面的一枚巨石，激起了層層漣漪。它觸發(fā)了一連串深刻的自我審視：“我的核心競爭力究竟何在？”“我的目標消費群體究竟是誰？”“我與競爭對手之間的獨特差異是什么？”“我的研發(fā)方向又該指向何方？”“如何制定更為精準、高效的市場傳播策略，讓品牌之聲穿透喧囂，直達人心？”這些問題，不僅縈繞在經(jīng)銷商與消費者的心頭，最終也深深困擾著每一位企業(yè)內(nèi)部的員工，成為一道難以回避的必答題。
面對這樣的困境，優(yōu)貝選擇與非常差異并肩作戰(zhàn)，旨在通過專業(yè)的品牌營銷策劃，撥開迷霧，明確自我定位，構(gòu)建堅實的品牌基礎(chǔ)，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
三、如何定位？
面對初次為新生兒選購用品的新手媽媽們，那份迷茫與不安往往難以言表。她們對奶瓶的容量、材質(zhì)選擇、品質(zhì)鑒別感到困惑，對新生兒喂養(yǎng)的注意事項、應(yīng)對寶寶吐奶的策略更是一知半解。正是這份深切的需求，“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護新生”應(yīng)運而生，它不僅僅是一句口號，而是優(yōu)貝作為專業(yè)新生哺喂用品品牌的承諾，專為新生寶寶與新手媽媽量身定制的全方位哺喂解決方案。選擇“優(yōu)貝新生1°”，新手媽媽們的選購之路從此變得簡單而安心，即便是閉眼選擇，也能信賴其品質(zhì)。
從市場布局來看，優(yōu)貝新生1°精準聚焦于新生兒市場，以其專業(yè)度贏得清晰明確的市場定位。在眾多競品中，它跳出了“專家”、“愛”、“品質(zhì)”、“安全”等泛泛而談的框架，獨樹一幟地展現(xiàn)了自己的品牌個性與差異化優(yōu)勢。
對于消費者而言，優(yōu)貝新生1°直擊新手媽媽們的痛點，填補了一塊亟待滿足的市場空白，為她們帶來了前所未有的安心與便利。而對于企業(yè)自身，這一戰(zhàn)略定位的確立，無疑是一次響亮的自我宣告——“我是誰”，答案已不言而喻。
為了深化這一定位，我們精心提煉了“多一度純凈，多一度輕柔”作為優(yōu)貝的廣告語。這不僅僅是對“新生1°”概念的生動詮釋，更是對品牌核心價值的精準傳達。其中，“純凈”象征著優(yōu)貝奶瓶瓶身的極致質(zhì)感，高硼硅玻璃一體吹制成型，晶瑩剔透，展現(xiàn)了對品質(zhì)與美感的雙重追求；“輕柔”則是對奶嘴觸感的細膩描繪，輕軟柔和，模擬真實乳房的觸感，給予寶寶最溫柔的呵護。
進一步而言，“多一度純凈，多一度輕柔”也寓意著優(yōu)貝所有產(chǎn)品均秉持著更高的純凈標準與輕柔體驗，致力于為消費者提供安全健康、充滿關(guān)愛與溫情的全方位哺喂體驗。這樣的產(chǎn)品，無疑是有情感、有溫度的，能夠深深觸動每一位新手媽媽的心。
總結(jié)：
在母嬰營養(yǎng)品市場中，分齡產(chǎn)品稀缺，消費者選購過程繁瑣，未來品牌商家將更加注重滿足不同階段寶寶的精細化需求，分齡布局將成為行業(yè)發(fā)展趨勢。在母嬰行業(yè)大背景下，優(yōu)貝在發(fā)展中面臨“我究竟是誰”的難題，選擇與非常差異合作以明確自我定位。通過精準定位“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護新生”，聚焦新生兒市場，展現(xiàn)品牌個性與差異化優(yōu)勢，為新手媽媽提供全方位哺喂解決方案。
同時，“多一度純凈，多一度輕柔”的廣告語深化了品牌定位，傳達了品牌核心價值，象征著優(yōu)貝對品質(zhì)與美感的追求以及對寶寶的溫柔呵護，為消費者提供有情感、有溫度的產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。