在這個競爭激烈的社會中，板材品牌要想成功，還需要制定一個有效的品牌戰(zhàn)略。下面就讓我們一起來看看，莫干山板材戰(zhàn)略分析。

1.行業(yè)背景分析

莫干山板材創(chuàng)立于1995年，是一家以“板材、地板、全屋定制、科技木”四大板塊為核心主業(yè)，集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售于一體的國內(nèi)知名綠色裝飾材料和定制家居綜合服務(wù)商。

一直以來，他們都秉承著“倡導(dǎo)綠色智能家居.締造健康美好生活”的經(jīng)營使命，不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級.持續(xù)推進大家居戰(zhàn)略.致力于成為全球綠色家居領(lǐng)軍企業(yè)。

在這個板材行業(yè)中，莫干山作為比較成功的案例之一，其背后的原因是讓人深思的，就讓我們一起揭曉其中的奧秘。



2.市場分析

隨著市場需求的不斷提升，消費者的的需求的也在不斷變化，為了在眾多的品牌當(dāng)中脫穎而出，板材需要深入的分析市場，確保能夠制定出符合消費者需求的品牌。這可能包括對競爭對手和目標消費者群體等。

就目前的數(shù)據(jù)看來，我國人造板消費量從2010年的13,233萬立方米增長至2020年的29,616萬立方米，年復(fù)合增長率為8.39%。人造板是最主要的應(yīng)用領(lǐng)域為家具制造，2018年我國人造板應(yīng)用領(lǐng)域中家具制造占比最高，約占65%。


3.產(chǎn)品策略

莫干山以“成為全球一流的家居領(lǐng)軍企業(yè)”為愿景，并且深知創(chuàng)新的重要性。因此，他們不斷的進行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出多樣化的產(chǎn)品線，確保產(chǎn)品能夠滿足消費者的需求和期望。此外，在這個過程當(dāng)中，莫干山在環(huán)保創(chuàng)新領(lǐng)域也被得到了高度肯定。

不只是莫干山，還有像兔寶寶、千年舟等等的一系列板材品牌在產(chǎn)品的創(chuàng)新領(lǐng)域都有著自己的做法。以佳諾威的美耐獅為例，這是一家高強度環(huán)保板材，非常差異為其制定廣告語為“抗變形，超耐用”。人造板的用戶心智認知中，“耐用、牢固”應(yīng)該是第一特性和巨大需求。搶占這一用戶心智，能夠幫助他們成為行業(yè)中的家佼佼者。


4.營銷渠道

莫干山在營銷渠道上也占據(jù)了優(yōu)勢地位，例如，他們以新穎獨特的視角開啟了渠道營銷的新方式。目前的營銷主要分為五大渠道模塊:家具廠、裝飾公司、工程渠道、二級分銷、零售渠道。像莫干山，他們就利用“網(wǎng)紅布局”，展示柜、共享展示廳等等來裝飾門店。

不僅如此，莫干山還在全國核心城市中都有門店布局，特別是華東地區(qū)，在江浙滬的大部分下沉市場中，門店的覆蓋率也是非常高的。這種以華東為核心輻射全國的門店布局模式，大大提高了他們的獲客量。


5.售后服務(wù)

在眾多的板材品牌當(dāng)中，莫干山的價格相對是比較低的，適合那些追求高性價比的客戶。但能夠成為客戶心目中的首選品牌，并不是說只因為高性價比這一點，還有因為他們的服務(wù)十分全面。其“521”貼心好服務(wù)閃耀全國，提供測量、設(shè)計、送貨、預(yù)鋪和保養(yǎng)5大免費，15年質(zhì)保、終身維護2大保障，以及承諾只用E0級、ENF級板材。這一點讓他們在全國都享有盛譽。

總的來說，莫干山的品牌戰(zhàn)略需要從行業(yè)背景分析、市場分析、產(chǎn)品策略、營銷渠道以及售后服務(wù)等方面分析。新興的板材企業(yè)要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，不妨試試這種策略。只有經(jīng)過以上內(nèi)容的實施，就能夠在板材市場中站穩(wěn)腳跟。



以上就是關(guān)于“莫干山板材戰(zhàn)略分析”的解析，莫干山板材的戰(zhàn)略主要是基于自身的優(yōu)勢所執(zhí)行的，例如他們的產(chǎn)品策略、營銷渠道和全面的售后服務(wù)等等。希望以上內(nèi)容能夠?qū)δ兴鶈l(fā)謝謝！