聲卡作為一種既是輸入設(shè)備又是輸出設(shè)備的硬件組件，其應(yīng)用范圍特別廣。隨著市場上的聲卡出現(xiàn)飽和，要想在這同質(zhì)化的市場當(dāng)中脫穎而出，就需要制定一個有效的戰(zhàn)略定位。下面，讓我們一起來看看，聲卡品牌怎么做戰(zhàn)略定位。
1.現(xiàn)狀分析
隨著人們對音頻設(shè)備需求的不斷增加，聲卡也在不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)。目前為止，有70%的聲卡用戶認(rèn)為短視頻、直播的聲卡服務(wù)功能優(yōu)勢在于美化聲音，61.6%用戶認(rèn)為短視頻、直播聲卡功能優(yōu)勢在于音質(zhì)好，而54.8%短視頻、直播聲卡用戶則認(rèn)為其優(yōu)勢在于購買體驗(yàn)及售后服務(wù)。不管是哪一種優(yōu)勢，對于聲卡行業(yè)而言都是極大的鼓勵。
然而，在這個市場當(dāng)中，我們要如何讓自身的聲卡產(chǎn)品走在時代的最前列呢？如今市場上的聲卡層出不窮，樣式豐富，讓人看了眼花繚亂。為了解決這個問題，我們應(yīng)該不斷的創(chuàng)新，推出不同的生產(chǎn)線和多樣化的產(chǎn)品。
2.產(chǎn)業(yè)定位分析
由于聲卡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，新興品牌成為了當(dāng)前具有競爭激烈的品牌，要想從中奪得一杯羹，還需要深入了解市場。通過市場分析，我們可以了解到該行業(yè)的競爭對手和目標(biāo)消費(fèi)者群體。這主要包括年輕消費(fèi)者群體和一些年長的辦公人員。為此，我們可以將產(chǎn)品定位為“高性能”。
對于從事新媒體行業(yè)的消費(fèi)者來說，一個高性能的聲卡能夠?yàn)樗麄兒笃诘募糨嫻ぷ鳒p少很大的麻煩，同時也可以提高聲音的質(zhì)量等。為此，當(dāng)我們將品牌定位為“高性能”的聲卡設(shè)備品牌，這樣不僅能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而且還將贏得他們的青睞。通過產(chǎn)業(yè)定位分析，明確自身的品牌定位，對品牌在某一領(lǐng)域中的發(fā)展是非常重要的。
3.品牌形象的塑造
此外，基于品牌定位，我們還可以塑造一個完美的品牌形象。這個品牌形象可以是包裝上的設(shè)計，也可以是LOGO上的設(shè)計?？傊粋€完美的品牌形象給品牌帶來的價值極大。因?yàn)樗梢宰屜M(fèi)者在眾多的聲卡品牌當(dāng)中，一眼就能識別并記住我們。
何況品牌形象的塑造可以很好的與競爭對手區(qū)分開來，就像一個品牌的命名，或者是圍繞品牌定位所展開的形象設(shè)計。如MECAN麥克風(fēng)，他們的LOGO就是由非常差異深圳品牌戰(zhàn)略咨詢公司所升級設(shè)計的。由于MECAN麥克風(fēng)是在直播風(fēng)潮下誕生的新興產(chǎn)物，它有很多功能，比如屏蔽外界環(huán)境噪音干擾；拾音效果更好，捕捉更多聲音細(xì)節(jié)；有混響效果，讓聲音更加飽滿、立體，有空間感等等。而音樂又能夠讓人產(chǎn)生愉悅、輕松、自由的感覺。于是，非常差異運(yùn)用歐美手寫的手法，在首字母M字里融入音浪和心跳的元素，使得logo更加有律動感，灑脫、個性。
好的品牌和音質(zhì)能夠讓用戶投入更多的感情，而且不用費(fèi)力表達(dá)就可以得到很好的效果。這樣的品牌形象讓人耳目一新，同時也符合品牌定位的寓意。最終，MECAN麥克風(fēng)成功從B端走向C端，從代工型企業(yè)的品牌化跨越。
4.銷售渠道
除了上述的產(chǎn)品策略分析，接下來就是要將我們的聲卡產(chǎn)品推銷出去。其實(shí)在銷售渠道方面，最主要的方式就是通過線上線下相結(jié)合，利用兩種不同的推廣模式來塑造產(chǎn)業(yè)鏈。在這個數(shù)字化的時代當(dāng)中，線上線下相結(jié)合的營銷策略能夠滿足不同消費(fèi)者的購買需求，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度。
因此，在線上，我們可以在入駐電商平臺，開設(shè)官方旗艦店，還可以與網(wǎng)紅博主進(jìn)行合作，通過互聯(lián)網(wǎng)來推動產(chǎn)品的銷量。而在線下，我們則是采用實(shí)體店展示、廣告宣傳的方式進(jìn)行推廣傳播?？偟膩碚f，在兩種不同的銷售模式當(dāng)中，線上銷售是最能促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望的。特別是與網(wǎng)紅主播合作，因?yàn)槿藗儗溈孙L(fēng)固有的認(rèn)知就是主持人、網(wǎng)絡(luò)主播、歌手等專業(yè)群體使用的。
聲卡品牌怎么做戰(zhàn)略定位？需要從現(xiàn)狀分析、產(chǎn)業(yè)定位分析、品牌形象的塑造、銷售渠道等方面進(jìn)行分析。通過以上策略分析，我們的聲卡品牌才能在競爭激烈的市場當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，成為行業(yè)中佼佼者。